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　　□杨国胜 周学泽

　　6月8日，青岛啤酒山东绿兰莎啤酒有限公司60万千升啤酒搬迁扩建姿色启动庆典在地处沂蒙山本地的淄博市沂源县举行。

　　青岛啤酒在阅兵绽放中通过不停消灭，作念大作念强了品牌，从1994青岛啤酒并购了扬州啤酒厂运转，青岛啤酒共消灭了几十家啤酒坐蓐企业，其中有两家在沂蒙山区：2011年，青岛啤酒以18.73个亿将其收购蒙阴银麦啤酒；2014年，青岛啤酒股份公司购买55%的股权的淄博绿兰莎啤酒。

　　本次青啤再次疼痛沂蒙山，“配景”特出：创立于1903年的山东青岛啤酒，本年赶巧120岁了。东说念主活到百岁阻截易，一个企业活到100多岁也阻截易，在中国企业里边，青岛啤酒120岁，自己就是一个班师的存在。

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　　青啤是一个曾为国度作念出首要孝顺的企业。1986年春天，中国驻好意思国大使馆商务处发来一封“致力于扩大青岛啤酒对好意思出口”的电函称，“十几年来，青岛啤酒为国度出口创汇作出了较大孝顺，但愿能再接再厉，连接作出更大的孝顺。”

　　如今，青岛啤酒120岁了，却依然芳华勃发，能源坚决，誉贯寰球。现在青岛啤酒远销世界100多个国度，是世界第五大啤酒厂商；2022年品牌价值2182.25亿元，邻接19年居中国啤酒行业首位，位列世界品牌500强。2022年轻岛啤酒达成居品销量807.2万千升；达成买卖收入321.7亿元，营收、净利双创历史新高。

　　120岁的“世界级”青啤再进沂蒙山，笔者不雅察，主要受两个要素驱动。

　　一是对持对品性的追求。

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　　啤酒业对水质、空气、环境条件高，其中“水”是啤酒的灵魂，水源质料在很猛进度上决定啤酒的质料。青啤往日收购蒙阴银麦啤酒，是因为银麦啤酒以优质沂蒙山麦饭石山泉水为母液，上等金银花为辅料，领有国际先进的啤酒酿造本领；青啤收购沂源绿兰莎并在本年搬迁扩建，也与水质等环境密切探讨。

　　沂源看成国度要点生态功能区、国度可不绝发展实验区，生态上风特出。沂源县素有“中国矿泉水之乡”“都鲁水塔”等好意思誉，四分之三的地区锶含量超越法国“依云”矿泉水锶含量法式。本次搬迁扩建姿色所在地，姿色位于沂源县西部城区，总占地1000亩，地处南麻街说念，南望天湖北靠五老山，依山傍水、风光优好意思，格外是水质上乘，发展啤酒酿造可谓具备后天不良的上风。

　　这里的泉水之好意思，史有明载。明正德年间，上饶籍进士沂水知事汪渊来此曾赋诗一首：灵泉同地脉，怪石出林头。“灵泉”就是对当地一眼一年四季不涸的泉水的称誉，于今是隔邻村民的生存用水。淄博市沂源县当地素质在致辞中暗示，但愿“好水好泉出佳酿”，这是好意思好期冀，亦然对“好水”的自信，

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　　二是奢侈场景升级换代。

　　喝酒，是喝“闷酒”，照旧喝“场景酒”，感受大不疏通。本次青啤再次疼痛沂蒙山，是一个“产城”和会姿色，是“啤酒坐蓐+旅游小镇”的建造模式。

　　就啤酒坐蓐来说，是汲取世界先进的自动排产系统和坐蓐实施系统、物流仓储系统，设立了屋面光伏发电、热能均衡中心、热泵等先进的节能本领，投产后详尽能耗可达到行业起初水平，贪图是“高端化、智能化、绿色化”。

（青啤淄博沂源啤酒小镇诡计）

　　就旅游小镇来说，占地350亩，以典型的欧式建筑和记号性的青啤易拉罐为主要形态。啤酒小镇所在地文旅资源丰富，青山绿水之间，有挖掘出龙山、岳石和周代文化遗存遗物的姑子坪功绩，有建于大隋十年（公元590年）的千年寺院荆山寺，等等。畴昔，这里工业坐蓐与先锋文旅如胶如漆，打造集啤酒坐蓐、居品智造、不雅光失业、奢侈者体验于一体的啤酒“梦工场”，兴盛奢侈者对喝啤酒更是“喝”环境的奢侈需求，不错一边痛饮青岛啤酒，一边吃淄博烧烤畅游，一边畅游山水。

　　青岛啤酒对持对品性的追求，一以贯之，是一种“不变”。

　　青岛啤酒是“揽金”大户。1949年新中国教授以来，青岛啤酒真实囊括了我国举办的啤酒质料评选的通盘金奖，并谢世界各地举办的国际评选大赛中屡次荣获金奖。2018年、2021年两度荣获中国质料奖提名奖。2018年，获“欧洲啤酒之星”和“世界啤酒锦标赛”金奖等盛誉；2019年，再获“世界啤酒锦标赛”金奖；入选“中国品牌强国盛典榜样100品牌”。2020年，荣膺“最具竞争力企业”。2021年，再获“欧洲啤酒之星”金奖。2022年入选国务院国资委《国资国企社会包袱蓝皮书（2022）》案例；2022企业ESG隆起社会包袱施行案例；获评“国有企业公司科罚示范企业”；2022年中国阅兵与发展优秀后果一等奖；第十九届东说念主民匠心奖·匠心品牌奖；十七度上榜“最受维持的中国公司”，十九度荣膺“中国受尊敬企业”。

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　　“不变”的追求背后，是靠“变”来撑持的。

　　青岛啤酒打造啤酒小镇，皇冠代理是一种“变”，但奢侈场景的“变”是多元的。

　　啤酒节是首要的“场景”。从南到北，从日间到半夜，在上海、深圳、西安、青岛等世界50多座城市共办青岛啤酒节，TSINGTAO1903青岛啤酒吧纷扰不绝，130多家酒吧刮开端锋风暴，点亮城市夜经济。

　　体育赛事是首要的“场景”。体育赛场上被高高举起的青岛啤酒冠军杯：亚冠、中超、CBA三箭都发，“罐名”城市马拉松，活力注入青岛黄海足球队，继2008北京奥运会后，再次联袂2022年北京冬奥会，成为“双奥”啤酒接济商。欧洲杯场外的碰杯痛饮；是韩国“青岛啤酒+羊肉串”的顺心聚积；亦然一带沿途上怒放的啤酒花，在西非国度利比里亚，一场擢升1.3万公里的啤酒嘉会，劝诱了当地4万多国民的姿色参与。

　　国际首要会议亦然首要的“场景”。青岛啤酒是舌尖上的“应付官”：频频亮相上合组织

　　峰会、金砖国度峰会、G20峰会、APEC等重磅国际会议餐桌；是番邦东说念主眼中“中国风”：世界先锋之巅每年春节的录取贺年，广大泰西主流商超“生肖罐”、青花瓷、八仙过海等居品，刷新着中国滋味与中国文化的贯通。

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　　2014年，中国啤酒行业收尾了邻接25年的快速增长，青岛啤酒在行业内率先提议了“有质料的增长”策略，改变了传统啤酒的坐蓐口头、销售口头。青岛啤酒董事长黄克兴暗示：青岛啤酒要敢于改进，通过“四个转变”，冲破单一旧均衡，重构多维新均衡。

　　“四个转变”是：在居品结构上，要冲破单一均衡，以奢侈者为导向改进居品，从“有一瓶”到“有一套”，重构居品的多边均衡。在坐蓐模式上，冲破单一的范围遵循均衡，加入更多维度，重构小批量、柔性化与范围、遵循之间的多边均衡。在销售渠说念上，冲破单一的链式均衡，转变为遮掩通盘这个词互联网、社区、终局的全渠说念销售。在品牌与东说念主的关连上，要冲破单向传播的均衡，重构体验与互动的均衡。在组织结构上，要冲破从上至下的或从下到上的金字塔式均衡，重构轮回互动的价值生态均衡。

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　　最首要的“变”是科技改进，这是发展之源。青岛啤酒的本领改进有传统。自若前，酒花一直依靠外洋入口，仅1950年轻岛啤酒厂入口啤酒花的用度就占全年产量净酒老本的21%。为此，青岛啤酒党支部教授了本领攻坚团队，班师培育出了优良品种“青岛酒花”，并于1952年建立酒花坐蓐基地，解脱了原料依赖入口的被迫局势。

　　时间在变化，科技改进要道是或者随着顾主的口味走，研发出符合各式奢侈东说念主群的居品。为了兴盛老庶民对口感的多元化追求，青岛啤酒依托中国酿酒行业独一的“啤酒生物发酵工程”国度要点实验室的研发才气，先后征战多款中高端新品。

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　　精酿啤酒是指用更传统的工艺、在酿造经由中最大限制的保留了原料自身的风仪，不错品味到浓浓的麦芽香气。比拟于寡淡的工业啤酒，精酿啤酒的滋味频频愈加丰富独到。为此，青岛啤酒主打国居品牌的自主高端化，推出多款精酿居品，先后研发出“经典1903、全麦白啤、原浆、皮尔森、青岛啤酒IPA”等居品。在超高端居品上，也曾坐蓐近20种，2020年销量接近10万吨，占公司主品牌销量3%傍边；高端居品中的青岛纯生，在2020年销量为100万吨，占主品牌销量25%；青岛1903销量15万吨，占主品牌销量4%。

　　改进撑持品性，青啤腰杆很硬。青岛啤酒董事长黄克兴说，“在外洋，青岛啤酒从未以价钱战来求量求快，即就是外洋遇到经济波动而带来销量下落，青岛啤酒也对持不降价，扎塌实实作念品牌。 在啤酒种类超越5000种，鲜酿啤酒厂遍布每个小镇的“啤酒之乡”德国，当地每瓶啤酒售价在0.8欧元-1欧元之间，而每瓶青岛啤酒的售价却在3欧元傍边；在哈萨克斯坦市集，青岛啤酒的售价是当地啤酒的4倍。

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　　120年来，看成一张中国的“世界级”柬帖，青岛啤酒艰辛卓绝，不停探索属于我方的发展新旅途。从居品、范围、贯通度、品牌影响力都有了广博跃升，完成了从一家方位性啤酒企业到世界第五大啤酒厂商的编削，而青岛啤酒之是以长盛不衰，恰是因为把合手了“变”和“不变”的辩证法。

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　　记者 杨国胜 周学泽

回顾斯坦利的执教，去年下半年从谢峰手中接过国安教鞭，上任后对于国安的调教立竿见影，球队在成绩上迅速有所起色皇冠骰宝，斯坦利也因此为自己赢得了一份新合同。经过去年冬歇期的准备，国安在阵容上大幅度补强，但成绩却并不理想，更重要的是，至今打法和阵容都不明确，斯坦利的执教受到质疑，而他在几场比赛中的临场换人也出了问题。